Оформление витрины магазина: на что обратить внимание?

Витрина — это неотъемлемая часть любого магазина. Она является не только частью оформления, но и мощным инструментом мерчендайзинга. Она должна вызывать положительные эмоции, нести информативный посыл, быть креативной. Среди основных ее задач — привлечение покупателей и увеличение прибыли заведения. Но, чтобы витрина работала и работала в вашу пользу, нужно учесть множество нюансов. О них расскажем дальше.

Какова роль витрины?

Значимость правильно оформленной витрины магазина очень высока. Это практически визитная карточка заведения, которая выполняет следующие функции:

напоминает покупателям и просто прохожим о вашем бренде;
презентует популярную продукцию магазина;
продвигает новые коллекции;
сообщает об акциях;
пробуждает желание купить что-то именно в данном заведении.

Кроме того, витрина помогает создать и поддерживать имидж магазина. Она может включать название бренда, фирменные цвета и символику. Товары, демонстрируемые за стеклом, могут указывать на высокое качество продукции, репутацию компании и ее «статус».

Оформить витрину можно самостоятельно. Но, если вы не хотите допустить ошибки, слить бюджет и зря потратить время и силы, специалисты интерьерного бюро TENZO могут вам помочь.

Хотите заказать дизайн витрины магазина?

Хочу!

Основные правила оформления витрины

Организация витринного пространства — это сложный и ответственный процесс. Чтобы оно стимулировало продажи и эффектно представляло магазин, учитывайте основные правила:

Концепция
При создании любой витрины нужно придерживаться определенной концепции. Она может быть связана с сезоном, праздником или другим инфоповодом. От выбора концепции будет зависеть все остальное: цветовая гамма, материалы, декор и даже расстановка предметов.
Освещение
Освещение должно быть в меру ярким, чтобы все товары хорошо просматривались. С его помощью можно создать акцент на определенных предметах, добиться объема и глубины композиции. Осветительные приборы могут использоваться разные: от трековых светильников для акцентов до уютных торшеров для создания привлекательной атмосферы.
Палитра
Первое, что нужно учитывать при выборе цветовой палитры, — ее соответствие бренду и тематике витрины. При этом она не должна раздражать, угнетать. Цвета должны быть привлекательными, заметными. Например, если вы продаете летнюю коллекцию одежды или купальников, можно использовать оттенки синего, песочные, золотистые — в общем, те, которые бы ассоциировались с летом и морем.
Материалы
Материалы тоже должны соответствовать бренду, тематике. При этом приветствуется разнообразие. Сочетание разных материалов (металлических, деревянных, пластиковых вставок) добавят композиции текстурности и глубины. Кроме того благодаря такому разнообразию можно создать необычные эффекты. Еще материалы должны быть простыми в уходе, визуально привлекательными.

Раскладка товара и декор
Витрины могут просто демонстрировать продукцию или воспроизводить какую-то сцену, т.е. быть сюжетными. Сюжетные витрины как бы рассказывают историю, поэтому их оформление должно быть продумано особенно тщательно. Для них нужны специальный фон, напольное покрытие, декоративные элементы и антураж. Все это должно работать комплексно, чтобы создать «живую» картину. Каждая деталь здесь является частью сюжета и играет свою роль. Кроме сюжетных витрины могут быть открытыми или полуоткрытыми. При таких вариантах внутреннее помещение магазина прослеживается полностью или частично. В этих случаях товары демонстрируются без особой привязки к сюжету. Но, не смотря на это, композиция все равно должна быть гармоничной, а все элементы должны друг друга дополнять

Сами товары можно размещать на подставках, подиумах или манекенах. В качестве декора можно использовать абсолютно все: от объемных букв или крупных арт-объектов до мишуры и маленького реквизита.

Еще несколько советов

Кроме основных нюансов оформления необходимо учитывать еще несколько моментов:

Не перегружайте пространство
Большое количество представленных товаров, декора и реквизита создаст ощущение захламленности, беспорядка. Чистая упорядоченная витрина поможет сфокусироваться на продукции, легче ее воспринимать.
Тщательно отбирайте товар
Рекомендуем выставлять лучшую продукцию вашего магазина, или интересные товары по акции, или сезонные предметы. Все это покажется людям актуальным, вызовет чувство срочности и привлечет больше покупателей.
Регулярно обновляйте витрину
Одна и та же композиция или продукция, выставленная на показ, приедается и не цепляет взгляд. Поэтому витрина нуждается в периодическом обновлении. Новый сюжет, новая коллекция, другое освещение или оттенки привлекут внимание и повлияют на желание зайти в ваш магазин.
Обдумайте нужный посыл
Витрина может не просто демонстрировать новую коллекцию или часто продаваемые товары, но и сообщать посетителям какую-то новость. Это может быть сообщение об акции или другом предложении. Для этого применяйте слоганы, баннеры и другую инфографику.

Учитывайте вашу аудиторию
Оформление должно соответствовать вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете классическую одежду или вещи для людей среднего возраста, витрина, оформленная в современном молодежном стиле, вряд ли привлечет клиентов. Более того она может их отпугнуть.

Мы перечислили лишь основные нюансы и правила оформления витрины магазина. Многое зависит от направления заведения, технических особенностей и ваших целей. Чтобы достигнуть лучшего результата, вы можете заказать проект в дизайнерской студии TENZO. Мы учтем все детали и создадим дизайн витрины или всего магазина, который точно привлечет больше покупателей.